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1月8日，2018年全國旅游工作會議在有著“海上花園城市”之稱的廈門召開，國家旅游局局長李金早提出，旅游業(yè)到了從高速旅游增長階段轉向優(yōu)質旅游發(fā)展階段的關鍵節(jié)點。

什么是優(yōu)質旅游？簡單來說，是更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快樂的旅游。未來，我們都會是優(yōu)質旅游的受益者。

旅游，是滿足了溫飽需求后對幸福生活的追求，是被忙碌工作壓得不堪重負時對另一種生活方式的向往，是“世界這么大，我想去看看”的美好愿望。你大概不知道，2017年，全國人均出游達3.7次，可以說，旅游已經(jīng)成為人民幸福生活剛需。

如今，旅游行業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻以及對社會就業(yè)綜合貢獻均超過10%，已經(jīng)成為當之無愧的國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游已經(jīng)不僅僅是軟實力，更是切切實實帶動經(jīng)濟增長的強大動力。

旅游風景圖

中國現(xiàn)代旅游業(yè)自1979年黃山講話開啟大幕，至今不到40年，面對人們日益增長的美好生活的需要，旅游業(yè)依然存在不相適應的突出問題。注重發(fā)展速度忽視質量的傳統(tǒng)發(fā)展觀已無法匹配目前的行業(yè)發(fā)展需求。在今年的全國旅游工作會議上，國家旅游局提出“優(yōu)質旅游”這一發(fā)展理念，從“有沒有”轉向“好不好”，讓旅游真正做到安心、放心、貼心、開心、舒心。

“優(yōu)質旅游”是什么

如何定義優(yōu)質旅游？優(yōu)質旅游是更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快樂的旅游。進而言之，是從“有沒有”轉向“好不好”。

從《2018年全國旅游工作報告》中可以看到對優(yōu)質旅游的三大內涵：

優(yōu)質旅游是能夠很好滿足人民日益增長的旅游美好生活需要的旅游：

旅游供給體系進一步優(yōu)化， “吃、廁、住、行、游、購、娛”“文、商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”等旅游要素進一步整合，旅游產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構、產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善，旅游供給不平衡不充分向供需平衡不斷轉變。旅游市場秩序明顯改善，旅游服務體系進一步優(yōu)化，行業(yè)整體服務水平顯著提升，以廁所為代表的旅游公共服務更加健全，帶薪休假制度有效落實，文明旅游、理性旅游成為自覺。一句話，優(yōu)質旅游是安心、放心、貼心、開心、舒心的旅游。

優(yōu)質旅游是充分體現(xiàn)新發(fā)展理念的旅游：

改變旅游業(yè)對資源開發(fā)和要素投入的過度依賴，依靠理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、環(huán)境創(chuàng)新、人才創(chuàng)新，實現(xiàn)資源依賴向創(chuàng)新驅動的跨越，從旅游發(fā)展全局出發(fā)，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌推進、整合資源、協(xié)調行動，國內旅游、入境旅游、出境旅游三大市場協(xié)調發(fā)展，城鄉(xiāng)旅游、東中西部旅游協(xié)調發(fā)展。共享成為根本目的，發(fā)展成果惠及各方，游客更滿意、居民得實惠、企業(yè)有發(fā)展、百業(yè)添效益、政府增稅收，形成旅游業(yè)共建共享新格局。

優(yōu)質旅游是能夠推動旅游業(yè)發(fā)展方式轉變、產(chǎn)品結構優(yōu)化、增長動力轉換的旅游：

加快推動從景點旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉變，實現(xiàn)由粗放型向比較集約型跨越。旅游產(chǎn)品結構極大優(yōu)化，以郵輪旅游、自駕車房車營地、低空旅游為代表的“海陸空”旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品不斷豐富，體育游、文化游、康養(yǎng)游、研學游等融合產(chǎn)品層出不窮，推動傳統(tǒng)觀光旅游向觀光休閑旅游并重轉變。

人與人、人與社會人、與自然之間的相互作用。隨著全球旅游發(fā)展，“風景優(yōu)美”已經(jīng)不是成為吸引游人前往一個目的地的單一元素，交通、住宿、設施等硬條件和文化內涵、服務等軟條件都成為游人對一趟旅行優(yōu)質與否的重要判斷因素。

雪鄉(xiāng)

前不久，一則關于雪鄉(xiāng)“宰客”的文章通過自媒體發(fā)布，在短時間內迅速獲得十萬＋閱讀，一時間，龍江雙峰林場雪鄉(xiāng)旅游亂象的批評甚囂塵上。盡管雪鄉(xiāng)的蘑菇雪依舊獨一無二、攝人心魄，卻依然無法阻止受“宰客”風波影響而離其而去的游客。除了雪鄉(xiāng)以外，近年來麗江的一系列評論風波亦是前車之鑒。

隨著越來越多的人追求旅游質量與體驗，加上互聯(lián)網(wǎng)時代信息透明度的不斷提高，小到酒店、景區(qū)大到城市、省份、國家，都再也無法對消費者的“差評權”視若無睹，發(fā)展優(yōu)質旅游成了必行之路。

如何發(fā)展優(yōu)質旅游？

如何發(fā)展優(yōu)質旅游？《2018年全國旅游工作報告》指出，要加強旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力和豐富度，推動形成傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品精細化創(chuàng)新版，如農家樂升級版、民宿旅游升級版等。還要強化品牌意識，推動建設若干中國旅游品牌強省，如中國鄉(xiāng)村旅游強省、中國自駕車旅游強省、中國低空旅游強省、中國郵輪旅游強省、中國研學旅游強省等，并樹起“中國優(yōu)質旅游服務”招牌，各旅游企業(yè)、經(jīng)營單位要將“服務”視為生命一樣去維護，要有效提升組團游，不斷優(yōu)化自助游，大力發(fā)展定制游，鼓勵志愿者導游，鼓勵老年專家、退休學者等參與旅游服務。

郵輪

近年來，郵輪旅游、自駕車房車旅游、低空旅游為代表的“海陸空”等旅游產(chǎn)品在國內逐漸興起。以郵輪旅游為例，2006年，只有1艘郵輪在我國開通母港航線，出游不到2萬人次。但是根據(jù)中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會統(tǒng)計快報數(shù)據(jù)顯示，2016年我國郵輪出境旅客達212.26萬人次，首次突破200萬人次，同比增長91%，而郵輪入境境外旅客13.87萬人次，同比增加8%。據(jù)國際郵輪業(yè)協(xié)會預測，未來10年，亞太郵輪旅游市場總量將超過美國，我國郵輪旅游仍有巨大成長空間。

雪景

與此同時，中國自駕車房車旅游的發(fā)展態(tài)勢也十分迅速。據(jù)中國旅游車船協(xié)會、中國社會科學院旅游研究中心等研究機構發(fā)布的《中國自駕車、旅居車與露營旅游發(fā)展報告（2016－2017）》統(tǒng)計，2016年中國共有26．4億人次選擇自駕出游，比上年增漲12．8％，占年度出游人數(shù)的59．5％，我國各類汽車俱樂部約計30000家，專做自駕游的俱樂部約有3200家；國內房車的保有量及銷售量在2016年分別達到了4．8萬輛、1．8萬輛，按照每年30％的速度遞增；國內自駕車房車露營地數(shù)量同樣也在瘋狂上漲，在國家及各地方政府的“十三五”規(guī)劃下，2020年，中國的房車露營地將達4000多家。

低空旅游

而中國低空旅游市場也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，到2015年底，我國低空旅游航線已達88條，覆蓋20多個省市，截至2016年底，該數(shù)字達到133條，全國范圍內已建成并命名的航空飛行營地達100家，航空俱樂部達200家。

發(fā)展優(yōu)質旅游需要更好的法治供給環(huán)境。其中包括以更大力度依法打擊“不合理低價游”等市場頑疾，推動建立現(xiàn)代旅游市場綜合監(jiān)管體系。在全國開展媚俗、破壞性開發(fā)旅游人文資源的專項整治行動；淘汰不符合優(yōu)質旅游發(fā)展要求的A級景區(qū)，重點是5A級、4A級景區(qū)，對不符合旅游質量、安全要求的實體進行綜合治理；構筑旅游安全保障網(wǎng)等。

房車

據(jù)統(tǒng)計，2017年，國家旅游共組織147個督查組，開展9輪專項督查，實現(xiàn)對全國31個?。▍^(qū)、市）旅游市場綜合整治“全覆蓋”，共立案2595件，已辦結1552件，罰款及沒收違法所得3326萬元，吊銷營業(yè)許可證45家，發(fā)布旅行社及導游等旅游從業(yè)人員失信黑名單96件。

三年來，針對服務質量差、廁所不達標等突出問題，國家旅游局對3家5A級景區(qū)予以摘牌處理，對10家5A級景區(qū)提出嚴重警告，對近400家4A級及以下景區(qū)予以摘牌、警告、通報處理。未來，國家旅游局還將繼續(xù)加大對5A級、4A級景區(qū)復核檢查和整治力度，加強A級景區(qū)復核監(jiān)管工作。

廈門

優(yōu)質旅游也離不開科技創(chuàng)新，未來，將通過大平臺、大網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)來推動旅游發(fā)展數(shù)字化轉型，打破信息孤島，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，實現(xiàn)旅游服務、旅游管理、旅游營銷、旅游體驗、景區(qū)流量調控智能化，真正讓游客“一機在手，說走就走，說游就游”。

那些年我們體驗過的優(yōu)質目的地

今天，鳳凰網(wǎng)旅游帶大家一同逛逛國內那些值得一去的景區(qū)景點。

莫干山

莫干山位于湖州德清縣境內——滬、寧、杭金三角的中心，距離上海3小時車程，因春秋末年，吳王闔閭派干將、莫邪在此鑄成雌雄雙劍而得名。這里清、靜、涼、幽，有浩瀚如海的竹林，清澈不竭的山泉，也有飄渺繚繞的云煙環(huán)繞。莫干山也是上海名流雅士的隱居勝地，在20世紀30年代一度成為當時上海權貴階層享用周末時光的后花園，而蔣介石和他的夫人宋美齡，也將蜜月選擇在了這兒。

莫干山

2012年，《紐約時報》將莫干山評選為全球最值得一去的45個地方之一，這處秘境引起了國內外媒體的注意，諸多優(yōu)質民宿，尤其是主打“洋家樂”的“裸心谷”更成為媒體競相報道的對象。

莫干山

“裸心谷”一炮而紅，得益于現(xiàn)代都市人對于傳統(tǒng)閑適鄉(xiāng)村生活的向往。此后在其經(jīng)驗基礎上，又先后興起了一系列高端民宿，為人們提供了“原生態(tài)”的鄉(xiāng)村度假區(qū)，莫干山儼然成了中國民宿發(fā)展的示范區(qū)。高端如法國山居，小眾如清靜原舍，不管你是什么樣的旅行者，在莫干山都可以找到你最愛的那種居住方式。

除了引人向往的民宿，在莫干山得天獨厚的自然資源上還形成了一系列優(yōu)質的旅游資源。

Discovery探索基地

莫干山

Discovery探索基地位于正對入口的峽谷，堪稱戶外運動愛好者的天堂。這里致力于提供世界頂級的戶外求生訓練與探索體驗，從攀巖、高空網(wǎng)陣挑戰(zhàn)、叢林滑索，到徒步、露營、熱氣球和山地自行車，不一而足，生活在都市里的人們在這里體驗到更具挑戰(zhàn)的生活方式。

虞村文化市集

莫干山

幾年前，一個臺灣設計師團隊發(fā)現(xiàn)了這里，在保留其30年代的建筑風格和格局的基礎上，用翠竹砌起圍墻、碎石鋪出路面，建起復古自行車主題餐廳……文化和創(chuàng)意碰撞出的火花在這里悄然綻放，發(fā)揚并拓展了植根于此處的鄉(xiāng)村文化，漸漸地將這里打造成了富有設計意味的青旅空間。

莫干湖

莫干山

莫干湖位于德清縣西部莫干山南麓的莫干山腳下。也稱對河口水庫，庫區(qū)山水相映，碧水藍天，風景秀麗，又有“浙江北湖”之稱，修竹蒼翠，樹木蔥郁，碧波蕩漾，林中還有穿山甲、黃鼠狼、野兔、松鼠、黃麂、野豬等動沒其間，一派原野氣氛。

武陵村

莫干山

武陵村坐落于莫干山屋脊頭崗頂上，與莫干山其他景點相距較遠，環(huán)境幽靜，自成天地，猶如陶淵明筆下之“世外桃源”，故名“武陵村”。武陵村地勢高曠，景觀壯美。據(jù)民國《莫干山志》載：屋脊頭在金家山東北，地勢軒爽，登眺最佳。而掩映于綠樹芳趣之中的武陵村賓館別墅群，曾接待過諸多中外名流，如松月廬就因蔣介石、宋美齡住過、山海樓因蔣經(jīng)國住過、覺音樓系陳叔同舊居而為游人所矚目。

旭光臺

莫干山

旭光臺是由石塊砌成的二層樓建筑，是辛亥元老黃乳1928年為其母建造的。旭光臺空間敞亮，亭子樣式的屋頂是其標志。1957年郭沫若曾來游莫干山，臺前立著一方郭老《游莫干山》詩碑。這里是一座山的頂部，向四周眺望，景色一覽無余。對面更高的山上，從山腰到山頂，一棟棟各種顏色的洋樓別墅，星羅棋布，掩映于綠樹叢中。俯瞰北面，綠竹如海，密密層層，不見邊際；南望則層巒疊幛，伏于腳下，山谷中散布著幾個紅瓦白墻的村莊，直叫人流連忘返。

拈花灣

位于無錫靈山的太湖之濱，有一座叫拈花灣的靈山小鎮(zhèn)，以“凈空、凈土、凈水”著稱，生態(tài)秀美，環(huán)境優(yōu)越。拈花灣取名自佛教中佛祖拈花一笑的典故，這里靠山面湖，更與馳名中外的靈山大佛依山為鄰，可以說得盡天地人文靈氣，無處不昭示著日常生活里對禪的參悟。

拈花灣

當前中國的旅游市場，從來不缺鄉(xiāng)野間的隱世小鎮(zhèn)，但拈花灣卻成了其中的佼佼者。個中緣由，當你來到現(xiàn)場便能明了。單看拈花灣打造的細節(jié)，無不展示了東方禪意的極致境界，而當下人們追求的生活美學，在這里也得到了最好的體現(xiàn)。

拈花灣

比如小鎮(zhèn)景觀在布置時便要符合“會呼吸的”原則，意即所有的物體不是搬來的，而是像自然生長出來的一樣。細致如柵欄、苔蘚、黛瓦等，都極盡考究。讓人不得不感慨景區(qū)用心打造優(yōu)質小鎮(zhèn)的程度，拈花灣也由此使靈山從一個單純的觀光景區(qū)蛻變?yōu)槎燃賱俚?，賦予了此處更為完善的休閑功能。

拈花灣

拈花灣最大的特色之一便是將宗教文化融入景區(qū)之中，并且一改過去陳舊的宗教文化景區(qū)觀念，開創(chuàng)了“心靈度假”的休閑旅游新模式。

香月花街

香月花街是拈花灣的禪意主題街，是拈花灣休閑度假生活的核心區(qū)域，禪意生活的縮影和絕佳體驗地。沿著街道兩旁行走，清雅禪意滲入建筑與橋梁中，會呼吸般的渾然天成，如進禪境。

拈花塔

拈花灣

直棱窗欞、重唇板瓦、轉角斗拱、蜀柱斗子等讓拈花塔古樸典雅；出檐深遠，不可攀登，和風盡顯。拈花塔是拈花灣小鎮(zhèn)主街區(qū)——香月花街的最高點，古樸莊重之中融合了傳統(tǒng)、和風和禪意。

半山銜日（拈花湖）

拈花灣

半山銜日，落帆影于巖中。這里天宇澄明，白云悠悠，天光云影倒映在清澈的湖水里，清風徐徐，禪意盡現(xiàn)。給遠離城市喧囂與嘈雜的人提供了一處絕好的休閑場所。

禪樂館

禪樂館是拈花灣獨具魅力的禪趣游樂場所。由“迦葉之鏡”、“心心相印”、“無我無相”、“點亮心燈”和“鏡花水月”等部分組成。每間小館都是根據(jù)禪境創(chuàng)意出來的禪趣空間、互動活動和游戲體驗。

舞臺劇《禪行》

拈花灣

拈花灣的《禪行》，以拈花灣的山水禪境和景觀建筑為載體，借助現(xiàn)代化數(shù)字多媒體技術和舞臺表演藝術，創(chuàng)構了觀演融合、文旅一體、深度體驗的全新模式。演出生動演繹了禪宗的法脈源流和精神內涵，展示了茶道、花道、香道、琴道等富有傳統(tǒng)文化魅力的生活情境，宜興紫砂、惠山泥人手工制作等無錫當?shù)卣滟F文化遺存，以及抄經(jīng)、打坐等禪意生活方式。讓人仿佛穿越千年，疲憊的心靈有枝可棲，在無垢無凈的禪境山水中體驗新式的禪意生活。

都江堰-青城山

青城山位于成都平原的西北部，歷來被人們認作是四川省的世外桃源。這里是道教的發(fā)祥地之一，它不僅是一座宗教名山，更是一座成都人愛去的養(yǎng)生之地。在2017年12月22日，由新華社半月談雜志社、中國社科院社會學研究所聯(lián)合主辦的“2017中國社會發(fā)展高峰論壇”上，青城山—都江堰旅游景區(qū)還入圍了“游客滿意度十佳景區(qū)”。

都江堰

如今“慢生活”已成為成都旅行的代名詞，若是能前往青城山小住幾日，便能更加真切地體會到“懶城”精髓。

都江堰

山中富含氧離子，空氣清新而濕潤。在山間極目遠眺盡是一片清幽，唐代著名詩人杜甫便曾有詩云：“丈人祠西佳氣濃，綠云擬住最高峰”，以此贊美青城山幽靜的綠意。

與青城山相距不過十公里的距離，便是著名的都江堰，這座舉世聞名的水利工程修筑于2000多年前，將蜀地從“水旱從人，不知饑饉，時無荒年”變?yōu)槿巳讼蛲摹疤旄畤保删土私袢盏某啥计皆?。成都作為古蜀文明的發(fā)祥地，而世界文化遺產(chǎn)都江堰-青城山便充分展示了古蜀人民的勤勞和智慧。

都江堰

在自然條件與文化景觀俱佳的條件下，青城山—都江堰景區(qū)還打造出諸如研學游、親子游、養(yǎng)生游等高端旅游產(chǎn)品，盤活了當?shù)氐膬?yōu)質旅游資源，讓更多游客體驗到世界文化遺產(chǎn)的獨特魅力。